隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，各種新的媒介形式不斷在廣告市場(chǎng)上涌現，液晶媒體就是戶(hù)外廣告的一種新形式。戶(hù)外廣告以其低廉的價(jià)格、較高的達到率和良好的短期回報率，越來(lái)越受到更多用戶(hù)的青睞。

此外，“分眾化”時(shí)代的到來(lái)給液晶媒體的發(fā)展注射了一針“強心劑”。一直以來(lái)，最令廣告界頭疼的莫過(guò)于如何提高廣告機中目標受眾的精確度。近年來(lái)各種新型媒體的興起和傳統媒體的重新洗牌和跨媒體合作，使得各媒體的價(jià)值和價(jià)格裂變驟增，而廣告主面對廣告媒體的濫觴之勢，也有一種挑花了眼的感覺(jué)，他們往往采取密集的廣告轟炸，使用各種媒體進(jìn)行全方位立體化的傳播，這種策略有時(shí)確實(shí)能做到讓品牌家喻戶(hù)曉，但對有的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，花大價(jià)錢(qián)換來(lái)的代價(jià)很有可能是“大炮打蒼蠅”的結果。中國廣告媒體的低分眾度，導致了大量的廣告（７０％～８０％）消耗在定位錯誤的受眾當中。而液晶媒體由于其在選擇地點(diǎn)的時(shí)候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營(yíng)銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)轉變的過(guò)程中，液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過(guò)細分后的目標受眾。

可以說(shuō)，提高消費者的主動(dòng)關(guān)注度是液晶媒體的最重要優(yōu)點(diǎn)。如看電視聽(tīng)廣播時(shí)，逢廣告時(shí)段就轉臺；看報紙時(shí)，直接翻過(guò)廣告頁(yè)；上網(wǎng)時(shí)，一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費者對廣告的關(guān)注度和記憶率都會(huì )下降，導致廣告的浪費。

然而，液晶媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動(dòng)感的畫(huà)面和逼真的色彩能吸引消費者的主動(dòng)關(guān)注，再加上它播放的時(shí)間一般都是目標受眾群體比較空閑無(wú)聊的等待時(shí)間，因此絕大部分受眾不會(huì )對它產(chǎn)生逆反心理，反而會(huì )主動(dòng)選擇觀(guān)看。數據表明，在一個(gè)安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2％人在每次等候電梯時(shí)都會(huì )經(jīng)常關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內容，其中每天都會(huì )看的人達到45.9％。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達到71％，其最大的原因是他們認為在接受這種廣告信息的同時(shí)沒(méi)有浪費自己時(shí)間，還給枯燥的等候時(shí)間增添了一些活躍的氣氛。

此外，液晶媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結合起來(lái)。比如說(shuō)，在屏幕的下方以滾動(dòng)字幕的形式播報該產(chǎn)品在當地的促銷(xiāo)情況，這樣可有效縮小消費者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買(mǎi)行為在短時(shí)間內完成。從傳播環(huán)境來(lái)看，液晶媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫(xiě)字樓、酒店、超市、高檔住宅等場(chǎng)所的有機融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強制性的收視特點(diǎn)，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠遠高出接觸到其它媒體的頻率。

對于廣告主來(lái)說(shuō)，液晶媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統媒體相比較，戶(hù)外液晶媒體由于其有效到達率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場(chǎng)所的出現，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關(guān)注焦點(diǎn)。比如在上海等都市街頭出現的流動(dòng)液晶媒體就吸引了許多好奇消費者的觀(guān)望，很多消費者甚至尾隨“廣告人”，仔細打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無(wú)形中會(huì )帶動(dòng)某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應。此外，由于液晶媒體是對一個(gè)小范圍流動(dòng)人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點(diǎn)，引發(fā)這類(lèi)人群的共同關(guān)注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費指向群體的同時(shí)關(guān)注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。試想，如果一個(gè)寫(xiě)字樓的白領(lǐng)們在觀(guān)看了某則廣告之后，紛紛對此發(fā)表議論，欣賞也好，爭執也罷，品牌的認知度就在不知不覺(jué)中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應相信還可以為廣告主節省下不少的廣告費用。
液晶廣告機的概念和功能。

廣告機是利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統控制等方式實(shí)現信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備。

數字化、網(wǎng)絡(luò )化、信息化是多媒體廣告機的特點(diǎn)，多媒體廣告機有單機版和網(wǎng)絡(luò )廣告機，單機版的液晶廣告機，以CF卡、SD卡、光盤(pán)、U盤(pán)等為存儲設備，支持熱插拔，更換內容方便快捷。同時(shí)成本低廉，適合小型的百貨、服務(wù)、餐飲等企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò )廣告機，可以在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現對播放器的遠程管理和控制，并且在服務(wù)器端實(shí)現完整的網(wǎng)絡(luò )協(xié)議以及遠程管理和控制功能。能夠對遠程終端實(shí)現靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個(gè)終端都有獨立的頻道。既可以對成百上千個(gè)播放器進(jìn)行集中統一的管理，也可以分級分區進(jìn)行分布式管理。

目前的戶(hù)外媒體，早就突破了形式單一的廣告牌類(lèi)型，出現了更多的新型戶(hù)外媒體。主要可以分為兩大類(lèi)：平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低，但相對的局限性太大，給人的感覺(jué)不夠自然，而媒體廣告液晶廣告機則憑借其清晰的圖像、逼真的畫(huà)面、生動(dòng)形象的展示效果牢牢站穩了主角的位置。

隨著(zhù)數字科學(xué)的進(jìn)步和廣泛運用，媒體整合理念也日趨完善，戶(hù)外媒體也已經(jīng)成為中國21世紀廣告界的新寵，其發(fā)展潛力也遠遠高于傳統電視、報紙和雜志媒體。