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LED透明屏：戶(hù)外廣告的新寵兒

日期：2016-08-26 來(lái)源：www.94in.cn 瀏覽次數：0次

     摘要：國內LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)這十幾年的快速發(fā)展，目前已然進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。行業(yè)整體景氣度不高，主要表現在顯示屏成品價(jià)格的快速下跌，企業(yè)利潤普遍出現下滑，個(gè)別企業(yè)利潤下滑明顯，幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。在應用終端產(chǎn)品創(chuàng )新領(lǐng)域，透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀(guān)設計、高端大氣的科技氣息，在其中占據了一席之地。作為L(cháng)ED顯示屏的一個(gè)細分市場(chǎng)，透明屏給大家帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)感受和全新的應用體驗，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類(lèi)和顯示方式，填補了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶(hù)提供了更多的選擇和可能。
國內LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)這十幾年的快速發(fā)展，目前已然進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。行業(yè)整體景氣度不高，主要表現在顯示屏成品價(jià)格的快速下跌，企業(yè)利潤普遍出現下滑，個(gè)別企業(yè)利潤下滑明顯，幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。

     在這樣一種嚴峻的形勢下，如何從當前的現實(shí)困境中突圍就成了擺在各LED顯示屏廠(chǎng)商面前的一道難題。大家也可謂是使盡了渾身解數。

     在應用終端產(chǎn)品創(chuàng )新領(lǐng)域，透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀(guān)設計、高端大氣的科技氣息，在其中占據了一席之地。作為L(cháng)ED顯示屏的一個(gè)細分市場(chǎng)，透明屏給大家帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)感受和全新的應用體驗，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類(lèi)和顯示方式，填補了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶(hù)提供了更多的選擇和可能。

     并且隨著(zhù)透明屏產(chǎn)品種類(lèi)的豐富、市場(chǎng)應用的開(kāi)拓，它就如同一股狂飆的颶風(fēng)正刮向整個(gè)市場(chǎng)。目前正廣泛應用于玻璃幕墻大廈、大型商場(chǎng)、觀(guān)光電梯、4S店以及各種玻璃櫥窗等場(chǎng)合。

透明屏誕生的背景

    隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對戶(hù)外廣告載體或媒介的要求較之以往大幅提高，傳統的燈箱、海報、紙媒等顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的需求，于是戶(hù)外高清LED顯示屏脫穎而出，迅速成為了廣告商和廣告客戶(hù)們的新寵，也成為了新媒體發(fā)展的一個(gè)新的走向。

    但是，伴隨著(zhù)戶(hù)外廣告LED顯示屏泛濫而來(lái)的是一系列的負面問(wèn)題，其中就包括城市形象問(wèn)題。LED顯示屏在工作的時(shí)候的確能夠起到亮化城市，發(fā)布信息的功能，但是在“休息”的時(shí)候就仿佛是城市的一塊“傷疤”，與周?chē)h(huán)境顯得格格不入，極大地影響了城市的美觀(guān)，破壞了城市的風(fēng)景。

    由于這些問(wèn)題的出現，現在戶(hù)外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶(hù)外廣告的管理也愈加的嚴格。這在一定程度上制約了戶(hù)外廣告新媒體的發(fā)展，讓這種新型的傳播信息的媒介施展才能的空間受到了一定的限制。

    在此大背景下，LED燈條屏、窗簾屏、幕墻屏、光柵屏等產(chǎn)品應運而生，隨著(zhù)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，隨后LED透明屏橫空出世，并且開(kāi)始逐步取代前者，在玻璃幕墻應用領(lǐng)域占據了越來(lái)越重要的地位。

    透明LED顯示屏是一項新型的顯示技術(shù)，它具有70%到90%左右的通透率，面板厚度在10mm左右。因此LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝，單元尺寸可根據玻璃尺寸定制，對玻璃幕墻采光透視影響很小，且方便安裝維護。

    它不但集成了常規戶(hù)外高清LED顯示屏的所有優(yōu)點(diǎn)，并且最大限度地消除了城市美觀(guān)問(wèn)題。因為它多被安裝在玻璃幕墻后面，即使在白天不工作的時(shí)候，也絲毫不會(huì )對周?chē)沫h(huán)境造成任何影響。同時(shí)，由于它采取的是一種室內廣告戶(hù)外傳播的新形式，所以很好地規避了戶(hù)外廣告的審批。

    另外，隨著(zhù)城市建設步伐的加快，玻璃幕墻這種高端大氣上檔次的建材也開(kāi)始逐漸變得風(fēng)行起來(lái)，透明屏憑借它輕薄、無(wú)需鋼架結構，安裝維護簡(jiǎn)便，通透性能良好等特點(diǎn)，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應用于玻璃幕墻不僅毫無(wú)違和感，更是由于它的時(shí)尚、美觀(guān)，富有現代感和科技氣息，給城市建筑更增添了一份特別的美感。因此，LED透明屏在市場(chǎng)上贏(yíng)得了大家的一致認可，受到了廣泛的關(guān)注和熱捧。

發(fā)展現狀

    從當前市場(chǎng)上推出的幾款產(chǎn)品來(lái)看，透明屏的通透率最高已達到了85%，點(diǎn)間距最小為3×6(mm)。對透明屏來(lái)講，是不是它的通透率和點(diǎn)間距已經(jīng)到達極限了呢？事實(shí)上并不是，但是點(diǎn)間距要進(jìn)一步提高是比較困難的，因為PCB板，驅動(dòng)IC，和燈珠本身是不透光的，如果把點(diǎn)間距再做小一點(diǎn)，必然要以失去一部分通透性為代價(jià)，而高通透率恰好就是透明屏最大的優(yōu)勢所在；而提高通透率的代價(jià)就是點(diǎn)間距的擴大，這就影響了它畫(huà)面的清晰度和顯示效果。因此，這是一個(gè)兩難的選擇。

    那么透明屏目前還存在哪些問(wèn)題呢？

第一，售后服務(wù)、產(chǎn)品維修方便性和產(chǎn)品可靠性與否的問(wèn)題。

第二，如何做到“真正的通透”，所謂“真正的通透”，就是透明屏要和玻璃結構做到真正的融合。

第三，標準化和定制化的問(wèn)題，標準化可以降低成本，定制化能夠使得透明屏與建筑達到高度的和諧。

第四，透明屏背面透光的問(wèn)題。

    而上海樂(lè )顯電子科技有限公司認為問(wèn)題主要體現在兩方面：

首先，市場(chǎng)上透明LED顯示屏所采用的測發(fā)光LED燈珠的通用性不強、一致性和穩定性差，導致生產(chǎn)成本高企不下，售后服務(wù)麻煩；

其次，目前市場(chǎng)上定制化的產(chǎn)品較多、量少，大規模生產(chǎn)比較困難，這也是導致LED透明屏成本較高的一個(gè)重要原因。

發(fā)展趨勢與展望

    LED透明屏雖處于發(fā)展的初期，但大家普遍看好它未來(lái)的發(fā)展前景。據統計，中國現代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)平方米，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶(hù)外媒體廣告一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。到目前為止，這塊市場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，透明屏的出現，有望能為戶(hù)外廣告創(chuàng )造一片新的藍海。同時(shí)，透明屏未來(lái)的需求將有望實(shí)現幾何式的增長(cháng)。對此，我們拭目以待。

    至于透明屏未來(lái)市場(chǎng)的規模到底有多大，目前，業(yè)內人士看法不一。不管怎么樣，現在下結論還為時(shí)過(guò)早。當前我們唯一能做的就是做好產(chǎn)品，培育市場(chǎng)。

    對透明屏來(lái)講，目前最大的兩個(gè)問(wèn)題就是如何提高它的穩定性，以及如何在保證質(zhì)量的前提下壓低成本，把價(jià)格進(jìn)一步地降低，提高市場(chǎng)接受度。當然，任何一項技術(shù)、一款產(chǎn)品的推廣都不會(huì )一蹴而就，因為技術(shù)都是通過(guò)實(shí)際應用發(fā)現不足再進(jìn)而完善，產(chǎn)品也是一樣，市場(chǎng)總是要有一個(gè)適應的過(guò)程。

    盡管大家普遍對透明屏的前景一片看好，但也有部分業(yè)內人士表現出了一定的隱憂(yōu)，那就是在透明屏的市場(chǎng)價(jià)值還沒(méi)有充分展現之時(shí)，產(chǎn)品還未成熟，市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)就早早地步入了慘烈的惡性?xún)r(jià)格戰之中。希望這種局面我們可以避免。

     從另一角度來(lái)看，透明屏作為一種創(chuàng )新產(chǎn)品，算是LED顯示屏細分市場(chǎng)殺出來(lái)的一匹黑馬。它的出現給我們帶來(lái)了這樣的一個(gè)啟示，即當行業(yè)整體不景氣、市場(chǎng)處于低迷的困境下，唯有創(chuàng )新，不斷地創(chuàng )新，行業(yè)才有重新煥發(fā)生機，市場(chǎng)才有迎來(lái)春天的可能，企業(yè)才能實(shí)現存活并不斷地發(fā)展壯大。這對整個(gè)LED行業(yè)也是有一定借鑒意義的。

    相信隨著(zhù)技術(shù)的成熟與完善，產(chǎn)品的豐富，市場(chǎng)接受度的提升，透明屏開(kāi)疆擴土的腳步會(huì )逐步加快，未來(lái)也將會(huì )有越來(lái)越多的應用領(lǐng)域被發(fā)掘出來(lái)?？萍几淖兩?，未來(lái)我們的生活必將更加精彩。期待透明屏在其中將扮演一個(gè)重要的角色，你們，做好準備了嗎？

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