發(fā)威的小間距LED，撕裂般成長(cháng)的商業(yè)新生態(tài)
日期：2016-08-29
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摘要：2016年LED顯示屏市場(chǎng)的需求量相比往年將繼續增長(cháng)，但價(jià)格戰是難以逃脫的“宿命”，企業(yè)將面臨更殘酷的淘汰賽，最后這個(gè)行業(yè)也就“剩者”為王。
2016年LED顯示屏市場(chǎng)的需求量相比往年將繼續增長(cháng)，但價(jià)格戰是難以逃脫的“宿命”，企業(yè)將面臨更殘酷的淘汰賽，最后這個(gè)行業(yè)也就“剩者”為王。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的優(yōu)勝劣汰，LED顯示屏企業(yè)PK不會(huì )一直停留在價(jià)格上，而是結合軟硬件綜合實(shí)力的較量。
小間距LED發(fā)力商業(yè)新模式
雖然小間距市場(chǎng)容量持續增長(cháng)。雖然從2014年的翻番、到2015年的87%，以及目前的6成左右，成長(cháng)速率在下降。但是，以絕對增加規?？?，小間距LED的應用還處于“爆發(fā)期”。實(shí)際上只要行業(yè)增長(cháng)率還維持在41.5%以上，小間距LED就可以維持“絕對增量翻番”。這一速度至少還能保持2年以上。
2016上半年，一些小間距LED企業(yè)大豐收，一些企業(yè)卻步入進(jìn)退兩難的尷尬。為什么一些小間距大賣(mài)，整個(gè)市場(chǎng)滲透率卻不理想呢？當我們在想這個(gè)問(wèn)題，就已經(jīng)關(guān)注到了小間距的商業(yè)模式研究。
在2016上半年顯示屏市場(chǎng)上，小間距高清大屏無(wú)疑是市場(chǎng)的主流。行業(yè)內幾大規模型骨干企業(yè)都在實(shí)時(shí)搶占這塊藍海市場(chǎng)。一直以來(lái)，LED顯示屏無(wú)法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著(zhù)高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補。也正是因為如此，LED顯示屏開(kāi)始有了高調的底氣。
雖然涉足小間距LED顯示的廠(chǎng)商陣營(yíng)在迅速壯大，產(chǎn)品升級也不斷加速，但是，從應用層面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規模還十分有限?？梢灶A見(jiàn)的是，在生產(chǎn)規模達到一定程度之后，對應用市場(chǎng)的拓展將成為行業(yè)發(fā)展的重頭戲。那么，這個(gè)被諸多企業(yè)看好的行業(yè)，它的潛在應用市場(chǎng)究竟都在哪里？
目標定位室內大屏商用顯示
在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶(hù)外應用局限的法寶，期待在從未涉足但市場(chǎng)前景廣闊的室內商用顯示市場(chǎng)分得一杯羹。不可否認，與傳統的室內大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實(shí)存在一定的優(yōu)勢，(比如，與液晶拼接屏相比，它具有無(wú)可比擬的無(wú)縫優(yōu)勢；與DLP拼接屏相比，它的應用形態(tài)更為靈活，可以根據應用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù))。但是，作為一項新興的技術(shù)，小間距LED顯示屏也存在一定的短板，(比如，無(wú)法與液晶拼接的成本優(yōu)勢抗衡，在畫(huà)面細膩程度上仍無(wú)法媲美DLP拼接屏，而且也存在高成本問(wèn)題)。這種優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并存的局面，注定了小間距LED的室內商用顯示應用之路是機遇與挑戰并存。
在室內大屏商用顯示市場(chǎng)，液晶拼接、DLP拼接的應用已經(jīng)十分成熟，全面了涵蓋了中高端，因此，對于“初出茅廬”的小間距LED顯示而言，只存在空白的市場(chǎng)，卻幾乎沒(méi)有空白的應用，要想獲得市場(chǎng)份額，只能“虎口奪食”，與液晶拼接、DLP拼接展開(kāi)直接對抗，困難顯而易見(jiàn)。
進(jìn)軍民用市場(chǎng)，高端電視顯示
“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，這顯然是傳統LED顯示企業(yè)在拓展小間距LED應用市場(chǎng)時(shí)的心聲，因此，雖然是室內應用，在發(fā)力商用應用的同時(shí)，他們對受眾廣泛的民用市場(chǎng)也沒(méi)有忽略，不過(guò)，在實(shí)際操作上，卻是見(jiàn)仁見(jiàn)智——有積極行動(dòng)者，也有持保留態(tài)度的觀(guān)望者。
從廠(chǎng)商迥異的態(tài)度不難發(fā)現，小間距LED電視進(jìn)軍民用市場(chǎng)，仍然處于試水階段——有規模無(wú)市場(chǎng)，其未來(lái)發(fā)展仍是一個(gè)大大的問(wèn)號。
成本是小間距LED普及的最大阻礙因素
上述分析不難看出，無(wú)論是商用顯示領(lǐng)域還是在民用市場(chǎng)，小間距LED顯示屏普及的糾結點(diǎn)都回到了高成本。這也是目前小間距LED應用中無(wú)法回避的難題。如，已經(jīng)將小間距作為公司新興業(yè)務(wù)并已經(jīng)推出多款小間距LED產(chǎn)品的威創(chuàng )就明確表示，在當前的LED工藝技術(shù)沒(méi)有大的革新前，再小的間距，如P1.2，商用成本過(guò)高，用戶(hù)仍無(wú)法承受，實(shí)際開(kāi)發(fā)價(jià)值有待商榷。這顯然與終端市場(chǎng)追求極致顯示效果的應用理念背道而馳。
在任何一個(gè)行業(yè)，隨著(zhù)技術(shù)的成熟以及生產(chǎn)商陣營(yíng)的不斷壯大，都會(huì )產(chǎn)生規模效應，從而導致成本的不斷下調，在小間距LED行業(yè)，自然也不會(huì )例外。小間距LED顯示屏的部件組成中，燈珠成本占到了60%至80%，而小間距LED顯示屏訂單規模的不斷壯大就會(huì )讓燈珠成本因為規模效應而下調，從而帶動(dòng)小間距LED顯示屏的成本的下調。因此，在小間距LED顯示屏的普及推廣中，高成本并不會(huì )是一個(gè)永久性的障礙。從長(cháng)遠發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，小間距LED的應用規模甚至與應用成本是相輔相成的，當二者達到一種平衡狀態(tài)，小間距LED就會(huì )迎來(lái)真正的應用爆發(fā)期。
小間距產(chǎn)品的發(fā)展是需要一個(gè)更新?lián)Q代的過(guò)程，市場(chǎng)不可能突然全部更換到小間距時(shí)代。歐美及日本對高檔顯示屏的需求量很大，但相比較東南亞一些地區需求就弱些。企業(yè)則需要提供多樣的產(chǎn)品系列和平臺，做到“對癥下藥”，根據不同的市場(chǎng)需求平臺來(lái)搭配屬于這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型。
現行的小間距LED有著(zhù)下述的三種趨勢：
1、價(jià)格下滑
首先，在市場(chǎng)競爭加劇、價(jià)格下滑的背景下，2016年上半年行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)凈利潤基本翻番。價(jià)格下降，這是小間距LED三年來(lái)主要的發(fā)展趨勢。也正是價(jià)格的降低促成了產(chǎn)品應用規模的持續擴張。不過(guò)，LED屏企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)更微小間距的產(chǎn)品、擴大市場(chǎng)規模、延長(cháng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈等方式，依然能夠維持“利潤增幅”超過(guò)“規模增幅”的發(fā)展形勢。
2、中外市場(chǎng)差距擴大
其次，中外市場(chǎng)和企業(yè)差距進(jìn)一步擴大。如果說(shuō)2012年之前，小間距LED國內行業(yè)還是跟隨國際市場(chǎng)發(fā)展，那么現在整個(gè)局面已經(jīng)徹底逆轉。目前，國內市場(chǎng)已經(jīng)在主要推動(dòng)P1.2級別的產(chǎn)品普及。這類(lèi)產(chǎn)品也是VR等新興領(lǐng)域能夠保持最佳效果的“門(mén)檻分辨率”。對比而言，歐美日等傳統LED顯示巨頭，還在P1.5以上產(chǎn)品市場(chǎng)中尋找出路。
3、上游占比擴大
第三，上游產(chǎn)業(yè)鏈本土占比擴大。包括1010燈珠的國產(chǎn)化，以及部分關(guān)鍵設備的國產(chǎn)化，成為推動(dòng)小間距LED產(chǎn)品成本下降、規模擴大、利潤提升的主要關(guān)鍵力量。小間距LED對LED燈珠、襯底材料、封裝工藝等方面的要求都更高。這在LED制造業(yè)整體行情低迷的背景下，創(chuàng )造了一個(gè)差異化成長(cháng)的空間，并得到國內LED芯片產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛關(guān)注。
當然，世事無(wú)完美。小間距LED的發(fā)展，也有不好的消息。除了上文中提到的價(jià)格下滑外，競爭格局惡化成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。
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